השראה לפתוח פתרונות שיווקיים  בנקודות המכירה -
בתפיסת העולם שלנו אנו עוסקים ביצירה ולכן נשאף לעורר מחשבה אצל הקונה ולא להנחותו מה לחשוב.
מנסים לחפש את האופן היצירתי ביותר להעביר מסרים, להיות פחות מקובעים, להיות יותר קלילים ופחות רציונאליים, להשתמש בדמיון, בהומור ובתחכום,
למשוך, לעורר ולעניין.